- 作 者：郭泰著
- 出 版 社：北京：生活·读书·新知三联书店
- 出版年份：1993
- ISBN：7108006235
- 标注页数：227 页
- PDF页数：237 页
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第一篇 企划与企划案 9
（定位1）企划到底是什么？ 9
（定位2）企划案与企划部 13
第二篇 拟定企划案的步骤 19
（步骤1）界定问题 19
（步骤2）搜集现成资料 26
（步骤3）市场调查 29
（步骤4）把资料整理成情报 34
（步骤5）产生创意 40
（步骤6）选择可行的方案 48
（步骤7）实施与检讨 51
第三篇 企划案的格式 57
（格式1）一般企划案 57
（格式2）行销企划案 60
（格式3）新产品开发企划案 68
（格式4）广告企划案 78
（格式5）员工训练企划案 83
（格式6）推销员训练企划案 87
（格式7）公共关系（PR）企划案 95
第四篇 培养企划力的方法 105
（方法1）天天动脑 105
（方法2）恢复丰富的想像力 108
（方法3）角色扮演法 112
（方法4）相似类推法 115
（方法5）逆思考法 119
（方法6）化繁为简法 123
（方法7）改变观点法 126
（方法8）连接联想法 129
（方法9）焦点法 132
（方法10）列举法 134
（方法11）潜意识思考法 138
（方法12）脑力激荡法 142
（方法13）卡片分类法 146
（方法14）评估构想法 148
（特色1）打破习惯 155
第五篇 企划人的生活特色 155
（特色2）观察敏锐 159
（特色3）日日阅读 163
（特色4）喜爱旅行 167
（特色5）随手笔记 170
（特色6）搜集资料 173
（特色7）四处讨论 176
（特色8）自我松弛 179
附录 企划案实例 183
（附录1）“德恩耐”行销与广告企划案 183
（附录2）“某少年”创刊企划案 203