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绪论：一线营销人员的实用读物 1

第一部分用计划技巧 1

第一章制定创作计划的技巧 3

第二章创作提要 7

第二部分提高创作技巧 13

第三章广告和印刷品的撰稿技巧 15

第四章怎样撰写打动读者的标题 25

第五章如何撰写有力度的正文 29

第六章撰写有成效的直邮信函 33

第七章宣传手册和散页印刷广告的创作技巧 38

第八章撰写有效的新闻发布稿 44

第九章改进图片和插图的技巧 54

第十章如何校阅 62

第十一章撰写能产生预期效果的电视广告 66

第十二章撰写给人深刻印象的广播广告 80

第十三章报刊和印刷品的设计技巧 85

第十四章创作评估 94