市场学

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绪论 1

第一篇市场 18

第一章市场原理 18

第二章市场体系与消费品市场 53

第三章市场细分化与目标市场 73

第四章国际市场 85

第二篇企业 103

第五章企业与市场营销环境 103

第六章企业战略 140

第七章企业市场营销管理过程 164

第三篇产品 178

第八章产品概念及策略 178

第九章开发新产品 194

第十章产品生命周期 205

第十一章商标与包装 216

第十二章市场营销价格机制 228

第四篇价格 228

第十三章价格政策与产品定价目标 235

第十四章价格制定与价格策略 252

第五篇渠道 271

第十五章市场营销渠道结构 271

第十六章批发营销渠道与零售营销渠道 279

第十七章市场营销渠道抉择与管理 298

第六篇促销 320

第十八章营销促进组合 320

第十九章广告传导 341

第二十章公共关系 377

第七篇调控 408

第二十一章市场营销调查 408

第二十二章市场营销预测 428

第二十三章市场营销控制 449