- 作 者：章伯虎，陈庆基主编
- 出 版 社：上海：复旦大学出版社
- 出版年份：1993
- ISBN：7309011678
- 标注页数：419 页
- PDF页数：426 页
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第一章 市场与市场营销 1
第一节 市场概述 1
第二节 市场营销与市场营销学 6
第三节 市场营销观念前形成和发展 19
第二章 我国社会主义市场结构 25
第一节 我国国内市场的基本特征和结构 25
第二节 生活资料市场和生产资料市场 33
第三节 劳务市场 38
第四节 资金、技术和信息市场 46
第五节 交通运输市场和房地产市场 53
第三章 市场营销环境 58
第一节 市场营销环境的性质 58
第二节 市场营销的外部环境 65
第三节 市场需求的分析 75
第四节 市场购买者的分析 83
第四章 市场细分和目标市场 101
第一节 市场细分 101
第二节 目标市场的选择 115
第三节 市场机会的分析和运用 125
第五章 市场竞争与营销战略 130
第一节 市场竞争 130
第二节 市场营销战略和策略 139
第六章 市场营销产品 151
第一节 产品整体概念及产品策略 151
第二节 产品市场寿命周期 162
第三节 新产品开发 172
第四节 商标与包装策略 180
第七章 商品价格与订价策略 191
第一节 我国市场价格的形成及其作用 191
第二节 我国的市场商品价格体系 206
第三节 订价目标和订价方法 218
第四节 订价策略 225
第八章 市场营销渠道 232
第一节 市场营销渠道的概念和类型 232
第二节 中间商 238
第三节 市场营销渠道策略的选择 247
第四节 商品实体流通 252
第九章 促销策略 260
第一节 促销概述 260
第二节 人员推销 268
第三节 广告 275
第四节 营业推广 284
第五节 公共关系 290
第十章 市场调查和预测 295
第一节 市场调查和预测概述 295
第二节 市场调查的基本步骤 303
第三节 市场预测的基本方法 316
第十一章 市场营销的计划、组织和控制 334
第一节 营销计划 334
第二节 市场营销组织 342
第三节 市场营销控制 349
第十二章 服务营销 359
第一节 服务营销的含义和分类 359
第二节 服务管销和市场环境 367
第三节 服务产品的特点及其营销策略 376
第十三章 国际市场营销 385
第一节 国际市场营销概述 385
第二节 国际市场营销的环境 389
第三节 国际市场营销中的产品 398
第四节 国际市场营销中的渠道 405
第五节 国际市场营销中的定价和促销 412
后记 418