广告创意设计

作者：张惠辛编著
出版社：中国大百科全书出版社上海分社
出版年份：1995
ISBN：7500004532
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1．什么是广告创意 1

第一章千金难买“IDEA”——广告创意诠释 1

3．广告创意的文化价值 14

第二章创意与广告服务对象 19

2．需要了解什么 21

3．“讲的事实越多，销售得也越多” 24

1．研究营销环境的必要性 40

2．掌握环境因素的方法 41