- 作 者：陶鹏德著
- 出 版 社：北京：中国青年出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7500622651
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前言 1
第一章 国际市场营销导论 6
一、国际市场营销的定义 7
二、国际市场营销的发展过程 13
三、企业进入国际市场的动因 20
四、国际市场营销的管理过程 23
第二章 国际市场营销环境 36
一、国际市场营销中的政治风险 36
二、国际市场营销中的法律影响因素 42
三、国际市场营销中的经济环境分析 47
四、国际市场营销中的文化环境分析 55
第三章 国际市场营销调研 65
一、企业为什么要进行国际市场营销调研 66
二、国际市场营销调研的主要内容 70
三、企业如何进行案头调研 77
四、企业如何进行实地调研 83
五、实地调研中的访问技巧 89
第四章 国际市场营销的计划与组织 93
一、国际市场营销计划的特点与内容 93
二、国际市场营销计划的编制 98
三、国际市场营销组织的发展 109
四、国际市场营销组织的模式 112
五、影响国际市场营销组织设计的因素 115
第五章 国际目标市场的选择与进入方式 118
一、国际市场细分 118
二、国际目标市场的选择 124
三、企业进入国际目标市场的方式 135
一、产品标准化还是差异化 145
第六章 国际市场营销的产品策略 145
二、国际产品生命周期 149
三、国际新产品开发 154
四、国际产品的品牌决策 160
五、国际产品的包装决策 169
六、国际产品的服务决策 173
第七章 国际市场营销中的定价策略 178
一、定价导向和定价策略 178
二、出口定价 189
三、外国市场定价 203
第八章 国际市场营销的分销渠道策略 212
一、国际分销渠道的结构及其发展 212
二、国内中间商与国外中间商 220
三、国际分销渠道设计决策因素 231
四、国际分销渠道的管理 239
第九章 国际市场营销的促销策略 244
一、国际促销组合及其策略 244
二、国际市场人员推销 253
三、国际广告 262
四、国际营业推广 270
五、国际公共关系 273
第十章 国际市场营销竞争策略 276
一、国际市场营销竞争分析的意义 276
二、国际市场营销竞争的一般分析 280
三、国际市场竞争地位策略 285
四、国际市场营销竞争策略 295
主要参考文献 299