- 作 者：黄恒学著
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7302029881
- 标注页数：221 页
- PDF页数：233 页
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引论 1
第一章 市场创新的基本概念与主要意义 4
第一节 市场创新的基本概念 4
第二节 市场创新的主要意义 8
第二章 市场创新度及其战略选择 25
第一节 市场创新度的界定与划分 25
第二节 首创型市场创新 27
第三节 改创型市场创新 33
第四节 仿创型市场创新 40
第五节 市场创新度的选择 42
第三章 市场创新城及其维度组合与选择 45
第一节 市场创新域的基本概念 45
第二节 产品创新城 47
第三节 需求创新域 78
第四节 顾客创新域 82
第五节 技术创新域 89
第六节 市场创新点的选择 91
第四章 市场创新向与市场发展趋势分析 99
第一节 市场创新向的基本概念 99
第二节 市场的科技化 101
第三节 市场的国际化 103
第四节 市场的软化 105
第五节 市场的绿化 107
第六节 市场的标准化 108
第七节 市场的多样化 108
第八节 市场的高级化 109
第五章 市场创新源及其开发与利用 111
第一节 市场创新源的基本概念 111
第二节 研究型市场创新源 114
第三节 营销型市场创新源 119
第四节 用户型市场创新源 123
第五节 采购型市场创新源 128
第六节 竞争型市场创新源 132
第七节 合作型市场创新源 135
第八节 市场创新源的开发与利用 136
第六章 市场创新阻与市场创新险分析 144
第一节 市场创新阻的基本概念 144
第二节 企业内部阻力 145
第三节 市场环境阻力 146
第四节 市场需求阻力 151
第五节 市场创新险分析 160
第七章 市场创新战略选择 166
第一节 市场创新的战略目标 167
第二节 市场领先者的创新战略 168
第三节 市场挑战者的创新战略 180
第四节 市场追随者的创新战略 186
第五节 市场补缺者的创新战略 189
关于推动中国市场创新的若干建议 194
参考文献 204
后记 220