- 作 者：郑方辉，樊均辉主编
- 出 版 社：广州：华南理工大学出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7562306354
- 标注页数：349 页
- PDF页数：355 页
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第一节 国际市场学定义 1
第一章 导论 4
第二节 国际市场营销思想演变 4
第三节 国际市场学的任务、内容和方法 10
第四节 中国企业与国际市场学 13
第二章 国际市场经营环境 19
第一节 国际市场经济环境 20
第二节 国际市场文化环境 31
第三节 国际市场政治环境 40
第四节 国际市场法律环境 47
第三章 国际市场经营体系 52
第一节 国际商品市场 52
第二节 国际投资市场 60
第三节 国际金融市场 64
第四节 国际劳务市场 72
第五节 国际旅游市场 76
第四章 国际市场拓展策略 83
第一节 国际市场细分 83
第二节 国际市场定位 93
第三节 国际市场拓展策略 103
第五章 国际市场调研系统 115
第一节 国际市场调研内容和资料来源 116
第二节 国际市场调研方法 124
第三节 国际市场调研管理 129
第四节 国际市场预测 134
第六章 出口产品简略 144
第一节 产品与产品组合策略 144
第二节 产品开发与淘汰策略 152
第三节 商标与包装策略 164
第七章 出口定价策略 171
第一节 国际市场价格构成 171
第二节 国际市场定价策略 180
第三节 国际市场定价目标与定价方法 187
第八章 出口分配策略 200
第一节 出口分配渠道的基本类型与具体模式 201
第二节 出口分配渠道中的中间商 205
第三节 出口分配渠道的设计 221
第九章 出口促销策略 234
第一节 出口促销理论 234
第二节 出口促销方式 237
第三节 出口促销方式的选择 256
第一节 国际市场营销计划 262
第十章 国际市场营销管理 262
第二节 国际市场营销组织 273
第三节 国际市场营销控制 281
第十一章 世界主要市场 291
第一节 欧共体市场 291
第二节 美国市场 298
第三节 日本市场 303
第四节 俄罗斯市场 309
第五节 东盟市场 314
第六节 香港市场 320
第十二章 国际市场营销案例 326
第一节 国际市场营销案例的特征 326
第二节 国际市场营销案例 329