哈佛营销法则与实例

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A部哈佛营销运作8大法则 3

一、“营销行动”法则及实例 3

1．假设管理(Management by assumption)及实例 5

2．“结构矛盾”(Structual Contracdiction)及实例 9

3．“撒糊椒面”政策(Global mediocrily)及实例 17

二、“营销计划”执行法则及实例 24

1．“虚空承诺营销”的实例 26

2．“兔宝宝营销”的实例 30

3．制定计划正确，执行有力的实例 32

三、“营销制度”执行法则及实例 33

1．“积习难改”及实例 35

2．“营销资料的误用”及实例 39

3．“营销资料的缺乏或过多” 41

4．优良的营销制度 43

四、“营销政策”执行法则及实例 46

1．一个敢于创新的组织 49

五、“互动”与“分配”营销执行技巧及实例 52

1.“互动”营销运作技巧及实例 54

2．“分配”营销执行技巧及实例 58

六、“控制”与“组织”营销技巧及实例 60