- 作 者：王忠诚编著
- 出 版 社：北京：中国财政经济出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7500534388
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第一章 导言 4
1．广告类型 4
2．世界广告大国 5
3．世界三大广告中心 7
4．世界十大广告公司 8
5．广告费投入较多的国家 10
6．广告代理业的产生和发展 15
第二章 各国广告业及其管理 19
1．美国 19
2．日本 30
3．英国 35
4．加拿大 39
5．法国 42
6．韩国 45
7．澳大利亚 48
8．前苏联 50
9．马来西亚 53
10．泰国 57
11．印度尼西亚 62
12．菲律宾 67
第三章 广告策略 73
1．日本 73
2．美国 79
3．德国 86
4．法国 89
5．英国 94
6．加拿大 98
7．意大利 101
8．瑞士 102
9．巴西 105
10．哥伦比亚 106
11．以色列 106
12．新加坡 107
13．匈牙利 109
14．荷兰 110
15．前南斯拉夫 112
16．比利时 113
第四章 优秀广告案例 115
1．抒情体 115
2．描写体 116
3．说明体 120
4．幽默体 126
5．诗歌体 128
6．影视体 131
第五章 广告界人物 136
1．美国 136
2．法国 151
3．英国 154
4．日本 156
5．瑞士 157
7．德国 158
6．加拿大 158
8．菲律宾 159
9．巴基斯坦 159
10．比利时 160
11．前苏联 160
第六章 广告法规 163
1．美国 163
2．英国 163
3．加拿大 164
4．日本 165
5．法国 166
6．韩国 167
7．奥地利 167
8．丹麦 168
9．前苏联 168
10．澳大利亚 169