市场营销中的定价策略

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前言 Ⅰ 1

1．价格原理 1

1．1．价格规律 2

1．2．价格弹性 22

1．3．价格体系 45

1．4．价格效应 60

2．定价基础 68

2．1．定价原则 68

2．2．定价程序 77

2．3．定价目标 81

3．定价方法 91

3．1．成本导向定价法 91

3．2．需求导向定价法 103

3．3．竞争导向定价法 121

4．定价技巧（上） 131

4．1．新产品定价 131

4．2．产品生命周期各阶段的定价 141

4．3．产品组合定价 150

5．定价技巧（下） 158

5．1．心理定价 158

5．2．区域定价 169

5．3．折扣定价 176

6．调价艺术 184

6．1．主动调价 184

6．2．被动调价 193

6．3．价格调低 199

6．4．价格调高 211