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- 作 者：沈杨华等编著
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：1986
- ISBN：17324·88
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第一节 广告的历史 1
第一章 广告概述 1
第二节 广告的类型 6
第三节 广告的作用 14
第二章 广告的文字 21
第一节 标题的魅力 21
第二节 广告文字的技巧 25
第三章 广告的图画 33
第一节 广告图画的种类和创作 33
第二节 广告图画的内容选择 38
第三节 广告图画的表现手法 42
第四节 广告图画的色彩和应用 47
第一节 橱窗广告的陈列技术 53
第四章 广告实物的陈列 53
第二节 商品陈列的方法 61
第三节 设备与道具的应用 67
第五章 广告的策略 70
第一节 广告计划的制订 70
第二节 广告媒体的选择 74
第三节 广告内容的选择 80
第四节 广告的心理策略 84
第六章 广告的管理 88
第一节 法律对广告的规定 88
第二节 广告的预算管理 90
第三节 广告效果的评价 93