- 作 者：宋养琰，王延茹著
- 出 版 社：北京：科学技术文献出版社
- 出版年份：1991
- ISBN：7502313613
- 标注页数：270 页
- PDF页数：277 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源277 ≥270页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 绪论 1
第一节 市场学的由来和发展 1
第二节 市场学研究的对象 7
第三节 市场学的研究方法 15
第二章 市场的产生和发展 21
第一节 市场的含义 21
第二节 市场的产生和发展 23
第三节 社会主义市场及其体系 28
第三章 商品的价值和价格 36
第一节 价值和价格的关系 36
第二节 价格和生产价格的关系 42
第三节 比价和差价 47
第四节 订价策略 55
第四章 社会主义的市场调节 60
第一节 市场的自我调节功能和调节过程 60
第二节 社会主义市场的运行机制 71
第三节 有计划的市场调节 78
第五章 国家对市场的宏观调控 85
第一节 企业在宏观调控中的地位和作用 85
第二节 国家调节市场的条件和形式 91
第三节 完善市场体系是实现宏观调控的当务之急 99
第六章 市场调查和市场预测 116
第一节 市场调查和市场预测的必要性 116
第二节 市场调查 118
第三节 市场预测 129
第一节 消费者的心理需要 144
第七章 消费者心理与购买行为 144
第二节 消费者的购买动机 151
第三节 购买行为 156
第四节 不同类型消费者的心理分析 161
第八章 产品与产品策略 170
第一节 产品的概念 170
第二节 产品的组合 173
第三节 产品策略 176
第四节 新产品的开发 180
第五节 产品寿命周期与产品策略 196
第一节 包装及包装策略 204
第九章 产品的包装、商标与服务 204
第二节 商标 212
第三节 销售服务 218
第十章 销售渠道策略 224
第一节 销售渠道的含义与作用 224
第二节 销售渠道的模式与类型 227
第三节 中间商及对中间商的选择 236
第四节 销售渠道的选择 241
第十一章 促进销售策略 248
第一节 促进销售的意义 248
第二节 人员促销 254
第三节 广告 262