- 作 者：宋顺清，刘瑞武编著
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：1990
- ISBN：7040029405
- 标注页数：287 页
- PDF页数：294 页
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第一章 导言 1
第二章 广告总论 12
第一节 广告一词的来历和我国广告事业 12
第二节 广告概念 18
第三节 广告的基本功能 23
第四节 广告分类 34
第五节 广告媒体 40
第六节 广告的基本原理 45
第三章 中国广告的起源与发展 61
第一节 中国的原始广告 61
第二节 造纸印刷术的发明和在广告方面的应用 67
第三节 明清资本主义萌芽时期的中国广告 71
第一节 广告在企业管理中的作用 76
第四章 广告与企业管理 76
第二节 企业管理中的广告策划 80
第三节 企业的广告计划和促销策略 86
第五章 广告造型艺术的认知心理特征 92
第一节 广告的欲望性认知结构 92
第二节 认知感受与情绪感染 98
第三节 广告如何运用形象语言和联想诉求认知 102
第六章 广告对消费者行为的影响 108
第一节 广告信息与消费者行为的关系 108
第二节 广告对消费者行为的影响 113
第七章 广告与公共关系 125
第一节 公共关系与广告的区别 125
第二节 运用公共关系指导广告活动 129
第八章 广告与新闻 134
第一节 广告与新闻的相同之处 134
第二节 广告与新闻的本质区别 136
第三节 划清界限防止混淆 138
第九章 广告的实施 141
第一节 广告活动是一种服务性经济活动 141
第二节 社会主义广告的实施原则 145
第三节 广告策划 150
第四节 广告的设计制作 155
第五节 广告录相与音响效果 166
第十章 广告文稿的创作 172
第一节 创作广告文稿的基本要求 172
第二节 广告文稿的创作技巧 177
第十一章 广告媒体的选择 189
第一节 媒体选择的一般原则 189
第二节 确定广告媒体的基本原理 195
第三节 媒体选择的具体方法 200
第十二章 商标、包装装潢的广告作用 206
第一节 中国的商标、包装与包装装潢探源 206
第二节 商标与包装装潢道的广告作用 213
第十三章 国际贸易广告 224
第一节 国际贸易广告 224
第二节 国际贸易广告的特点 230
第十四章 广告效果的测定 239
第一节 广告效果的定性研究与定量分析 239
第二节 广告效果的测定 243
第十五章 广告的组织与管理 252
第一节 经济发达国家的广告组织与管理 252
第二节 我国广告的组织与管理 256
第二节 中国广告法规 262
后记 288