中国名牌发展战略

前言 1

第1章 中国名牌发展战略导论 3

一 名牌的魅力 4

二 发展名牌的实际意义 7

三 构成中国名牌的现实规范 9

四 中国名牌发展战略的总体构想 13

五 发展名牌的出路何在 17

六 名牌发展战略要点 20

七 计划未来——跨世纪的名牌发展战略 25

第2章 名牌市场万花筒 29

一 90年代名牌潮 30

二 名人与名牌 33

三 名牌有假冒，也有自律者 35

四 名牌反被名牌累 37

五 名牌怎样定价 39

六 名牌怎样交易 42

七 “许可使用”，慎之 43

八 国际市场呼唤中国名牌 45

九 努力跻身国际名牌之列 47

第3章 商战锐器的攻守之道 50

一 经营商品不如经营牌子 51

二 经营名牌——一本万利的产业 53

三 拥有名牌就拥有市场 55

四 牌子是命根子 57

五 没户口就无立锥之地 59

六 抢先注册商标的争夺战 62

七 好好的牌子为何成了“鸡肋” 65

八 两个人取一个名字行吗 66

九 清算商标“两本帐” 68

十 维护牌子声誉 70

十一 小心：欢天喜地地走出国门垂头丧气被挤出市场 72

十二 洋人与我抢牌子 74

十三 商标国际注册的规定 76

十四 服务也可以成为知识产权 79

十五 未雨绸缪创名牌 82

第4章 企业名牌发展战略的设计与实施 85

一 名字能带来好运气 86

二 几种设计思路 89

三 显著性与CI战略 91

四 装璜设计要众星拱月 93

五 商标形象的国际化风潮 96

六 突出牌子，而非产品 98

七 创立品牌的战术种种 100

八 抓住成功的一瞬间 102

九 企业商标管理的现存问题 105

十 保名牌的具体措施 108

第5章 名牌与假冒之战 112

一 名牌告急 112

二 群魔乱舞 116

三 商标侵权假冒活动的主要特点 119

四 打击假冒的措施 121

五 熟悉假冒伪劣的社会特征 123

六 假冒，不会永远 126

第6章 铺垫名牌与国际接轨之路 129

一 商标代理制替代转制 130

二 办案向国际惯例靠拢 132

三 山特案件——客观 公正 灵活的范例 134

四 破案效率高，国际注册便捷 136

五 广泛推广名牌防伪技术 138

六 道高一尺，魔高一丈 140

七 条形码也有名牌价值 142

八 进入国际市场的“绿卡” 144

九 创著名“身份证”号码 146

十 国际反假冒法规 147

第7章 企业名牌发展战略的组织与运作 150

一 中国企业家的名牌意识 151

二 我国企业创名牌的个案分析 154

三 为实施名牌发展战略而重塑现代企业制度 158

四 明晰的产品关系 完善的法人制度 160

五 名牌企业的组织原则 162

六 实施名牌发展战略的企业管理制度 164

七 如何建立名牌企业制度 166

八 改善名牌发展的外部环境 168

九 企业创名牌的基本要素 170

十 呼唤有利于名牌发展的政府行为 173

第8章 为名牌护航的法制建设 176

一 中国商标法制的传统特色 177

二 汲取现行商标法的新鲜养分 179

三 如何裁决商标的生死命运 180

四 商标法制的改革和完善 183

五 商标法如何与其他法规协调配套 184

六 专家关于完善商标法制的建议 186

七 商标管理应具备处理知识产权的能力 191