- 作 者：李金发主编
- 出 版 社：北京：企业管理出版社
- 出版年份：1993
- ISBN：7800012891
- 标注页数：455 页
- PDF页数：464 页
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上篇 市场经济理论与经纪人 3
第一章 市场与市场经济理论 3
第一节 市场与市场机制 3
第二节 市场体系与市场结构 15
第三节 市场的基本态势 31
第二章 经纪人 47
第一节 经纪人概述 47
第二节 建立中国的经纪人制度 59
第三节 经纪人契约 69
中篇 经纪人基本知识 85
第三章 市场研究 85
第一节 市场调查 85
第二节 市场预测 89
第三节 市场细分及其方法 95
第四节 确定目标市场 99
第四章 产品策略 103
第一节 产品寿命周期策略 103
第二节 产品组合策略 108
第三节 商标策略 110
第四节 包装装潢策略 115
第五章 价格策略 119
第一节 定价的基本程序 119
第二节 企业定价策略 124
第三节 定价方法 129
第六章 促销策略 136
第一节 促销组合 136
第二节 人员推销 144
第三节 广告促销 147
第四节 营业推广 153
第七章 国际市场营销 156
第一节 国际市场经营环境的影响因素 156
第二节 国际市场调研 160
第三节 进入国际市场的方式 165
第四节 国际市场营销策略 169
第八章 财务会计及企业资信 175
第一节 财务会计 175
第二节 企业资信评级 212
第一节 经纪人的基本公关知识 226
第九章 经纪人与公关 226
第二节 公关技术及其运用 243
下篇 经纪人实务 253
第十章 证券经纪人 253
第一节 证券与证券市场 253
第二节 证券商与证券经纪人 272
第三节 证券经纪人业务 285
第四节 证券经纪技巧 302
第五节 证券商与证券经纪人制度 306
第六节 国外证券经纪人 314
第十一章 房地产经纪人 329
第一节 房地产市场及交易 329
第二节 房地产经纪人概述 337
第三节 房地产经纪人业务 343
第四节 房地产经纪技巧 353
第五节 房地产经纪人制度 358
第六节 台湾房地产经纪人 364
第一节 保险代理人 370
第十二章 保险经纪人 370
第二节 保险经纪人 375
第三节 再保险经纪人 379
第四节 保险经纪人制度 381
第十三章 期货经纪人 384
第一节 期货交易与期货交易市场 384
第二节 期货交易经纪行与经纪人 392
第三节 期货经纪人的业务程序 398
第四节 期货经纪人的业务内容及技巧 404
第五节 期货经纪人制度 414
第六节 中外期货经纪人概览 419
第十四章 其他业务经纪人 425
第一节 现货经纪人 425
第二节 情报信息经纪人 4300
第三节 文化艺术经纪人 439
第四节 文化出版经纪人 447
第五节 体育经纪人 450
第六节 文物经纪人 452
第七节 船务代理业 454