- 作 者：叶文琴著
- 出 版 社：北京：警官教育出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7810277987
- 标注页数：279 页
- PDF页数：284 页
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理论篇 1
第一章 现代市场营销学导论 3
第一节 市场营销学的产生和发展 3
第二节 市场营销学的性质、研究对象和基本内容 7
第三节 学习市场营销学的方法和重大意义 12
第二章 市场营销与市场营销观念 15
第一节 市场营销的定义及其职能与功能 15
第二节 市场营销学的理论基础 22
第三节 市场营销观念及其发展 25
第四节 树立现代市场营销观念 34
第三章 市场营销环境和消费者购买行为分析 44
第一节 市场营销环境 44
第二节 消费者需求分析 61
第三节 消费者购买行为分析 66
第四章 市场分析 72
第一节 市场的概念 72
第二节 市场的功能和特点 74
第三节 市场的分类 80
第五章 市场细分与目标市场 101
第一节 市场细分化的意义 101
第二节 市场细分的条件和标准 106
第三节 目标市场 117
第四节 市场营销组合 125
应用篇 131
第六章 市场营销的产品策略 133
第一节 市场营销中的产品含义和产品分类 133
第二节 产品品牌策略 140
第三节 产品市场寿命周期和新产品的开发 148
第七章 市场营销的定价策略 161
第一节 营销价格 161
第二节 商品定价和定价目标 163
第三节 产品定价方法和定价策略 171
第八章 市场营销的销售渠道策略 182
第一节 销售渠道概述 182
第二节 销售渠道的种类和功能 185
第三节 销售渠道策略 191
第四节 影响分销渠道策略的因素 195
第五节 销售渠道的管理 197
第九章 市场营销的促销策略 203
第一节 促进销售概述 203
第二节 人员促销 208
第三节 广告推销 214
第四节 营业推广 223
第五节 公共关系 227
第十章 市场信息与市场调查 233
第一节 市场信息的概念和特征 233
第二节 市场信息的来源和加工 237
第三节 市场信息的应用 244
第四节 市场营销调查 249
第十一章 国际市场营销 257
第一节 国际市场营销的概述 257
第二节 国际市场营销的复杂性 266
第三节 关贸总协定 269
第四节 国际市场营销的途径 274
主要参考资料 279