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前言 1

世界广告业的两匹黑马查尔斯·萨奇莫里斯·萨奇兄弟 15

从饭店厨师到广告大师大卫·奥格威 32

广告王国的最佳搭档斯坦利·里索海伦·里索夫妇 58

广告界的语言大师乔治·葛里宾 83

秀才出身的唯情派大师威廉·伯恩巴克 106

万宝路牛仔之父李奥·贝纳 135

他发现了“独特的销售主题” 160

罗素·瑞夫斯 160

广告鬼才吉田秀雄 182

艺术与广告并重谢宏中 217

硕士——教师——广告人黄霑 224

北有星座钟星座 231

北京的广告鬼才陈雅林 238