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- 作 者：（美）罗伯特·厄普德格拉夫著；侯德夫译
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787111579793
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我怎么没想到？ 1
引子：两种相反的评价 3
第一章 少年时代 11
第二章 进入广告业 15
第三章 桃罐头策划案 25
第四章 挽救蛋糕项目 33
第五章 破解亏损之谜 49
第六章 成名之战 59
第七章 大师若愚 69
第八章 成功的秘密 77
导读：从显而易见探究商业的底层逻辑 89
1．检验“显而易见”的5条准则 93
2．逻辑的力量 105
3．创造“显而易见”的5种方法 113
4．简单之道 129
译者后记 147