- 作 者：冯迪编著
- 出 版 社：北京：中国统计出版社
- 出版年份：1994
- ISBN：7503714433
- 标注页数：394 页
- PDF页数：401 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源401 ≥394页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 概论 1
第一节 市场学简介 1
第二节 市场的概念及作用 5
第三节 市场经济 7
第二章 市场营销职能与市场营销组合 13
第一节 市场营销的概念 13
第二节 市场营销的职能 19
第三节 市场营销组合 21
第三章 市场营销的组织与领导 27
第一节 我国企业市场营销的组织与领导 27
第二节 全员转向市场 29
第三节 用人 34
第四章 市场需求 51
第一节 市场需求的概念与特征 51
第二节 影响市场需求的因素 57
第五章 市场调查 66
第一节 市场调查的重要性 66
第二节 市场调查的内容 67
第三节 市场调查的类型、要求与组织 74
第四节 市场调查的程序和步骤 77
第五节 市场调查方法 82
第六节 市场调查中的提问技巧 102
第七节 正确开发和运用信息的策略 105
第六章 市场预测 109
第一节 市场预测的重要性 110
第二节 市场预测的分类及步骤 113
第三节 市场预测的方法 115
第七章 市场细分和目标市场的选择 146
第一节 市场细分 146
第二节 目标市场的选择 151
第一节 消费者行为的概念 158
第八章 消费者行为研究 158
第二节 影响消费行为的个人因素 162
第三节 消费心理的类型 174
第九章 产品 180
第一节 产品与产品质量 180
第二节 产品寿命周期 187
第三节 产品组合 194
第四节 新产品开发 201
第五节 专利与质量认证 220
第十章 产品识别 238
第一节 商品的包装 238
第二节 标记、品名、厂牌和商标 246
第三节 条形码 262
第十一章 产品定价及策略 268
第一节 价格与价格体系 269
第二节 定价的基本原理 272
第三节 定价的基本方法 279
第四节 价格的一般策略 286
第十二章 销售渠道 296
第一节 销售渠道的概念 296
第二节 销售渠道策略 305
第三节 批发商、零售商 313
第十三章 产品实体流转 322
第一节 产品运输方式 322
第二节 产品的储存与搬运 334
第十四章 促销 342
第一节 促销组合 342
第二节 派员销售 346
第三节 广告 353
第四节 公共关系与营业推广 367
第十五章 市场管理与监督 376
第一节 市场管理与监督的作用 376
第二节 市场管理与监督的内容、原则及措施 381