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- 作 者：王震宇，杨进编著
- 出 版 社：北京：企业管理出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7800018865
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第一章 独上高楼，望尽天涯路，新型营销——游击营销 1
推荐语：企业需要怎样的营销策划 1
一、游击营销是中小企业的最佳选择 3
二、从一种艺术到一门科学 5
第二章 顾客就是上帝 17
第三章 欲善其事，必先利其器：游击营销的武器和战术 35
一、游击斗士的基本训练 37
二、一百种游击营销攻击武器 46
三、游击营销战术 61
一、成功游击斗士的品性和素质 86
二、荣获胜利的六大信条 103
第五章 游击式的营销推广 121
一、营销推广抬头 123
二、创造而非因循抄袭 131
三、五项基本技巧 139
第六章 进攻是最好的防御：发动功击与持续攻击 151
一、发动攻击 153
二、以有效的媒体配合出击 164
三、持续攻击 202
第七章 避免营销活动的误区 213
一、观念中概念上产生的谬误 217
二、从心理学角度看营销的误区 239
三、从实际操作中看营销的误区 245
第四章 宁静致远，内圣外王：游击营销成功的基础 831