- 作 者：爱成著
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7111170105
- 标注页数：200 页
- PDF页数：215 页
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前言 3
第一篇 如何打赢心智之战 3
第1章 营销最终是一场心智争夺战 3
第2章 失民心者失天下 7
第3章 先把一个产品做透 11
第4章 搞明白是谁的心智 17
第5章 建立有效的心智区隔符号 21
第6章 虏获心智的技巧 26
第7章 建立差异化的心智映像 30
第8章 激发心智中无限的爱意 33
第9章 耗资庞大的营销课题 39
第二篇 如何进行成功的营销创新 39
第10章 营销并非一创新就灵 42
第11章 营销创新的成功法则 46
第12章 营销创新究竟响应了谁 50
第13章 响应有效的营销战略了吗 53
第14章 移植式创新的关键 56
第15章 渠道如何创新 59
第三篇 建立广泛的营销统一战线 65
第16章 弱势营销主体的难题 65
第17章 合纵比孤立更强大 69
第18章 我们需要广泛的营销统一战线 75
第19章 顺应市场发展的方向 77
第20章 开放的心态 81
第21章 用利益强化营销价值链 83
第22章 强而有效的协调 88
第23章 螺旋式上升 93
第四篇 优秀营销领导者的七项专业特质 101
第24章 准确洞察消费情态 101
第25章 遵循营销规律 106
第26章 一切从营销实际出发 109
第27章 富有进取精神 115
第28章 卓越的营销行动力 120
第29章 苛求营销过程中的细节 125
第30章 没有调研就没有营销决策权 133
第五篇 大兴市场调研之风 133
第31章 缜密的调研规划 137
第32章 解剖麻雀 143
第33章 拉出来遛遛 151
第34章 优质调研的三根筋 159
第35章 运用调研成果 166
第六篇 沼泽地里的广告思想 175
第36章 广告的目的 175
第37章 消费者导向的广告观念 179
第38章 有效动机论 183
第39章 好创意的五根肋骨 190
第40章 广告在于表现 194
第41章 和谐的广告才有魅力 199