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- 作 者：（德）西格弗雷德·沃格尔（Siegfried Vogele）著；丁雍容译
- 出 版 社：上海：上海三联书店
- 出版年份：2000
- ISBN：754261469X
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目录 1
第三版前言 1
答谢辞 1
Ⅰ针对直接营销基础的问题与答案 1
Ⅱ关于反应方式的问题与答案 31
Ⅲ关于正确报价的问题与答案 49
Ⅳ针对正确的目标群体的问题与答案 63
Ⅴ关于正确的策略的问题与答案 87
Ⅵ关于选择反应媒介的问题与答案 113
Ⅶ关于邮件形式的问题与答案 135
Ⅷ关于标题措辞的问题与答案 183
Ⅸ关于试验这个课题的问题与答案 203
Ⅹ关于进一步拓展直接营销的问题与答案 221