广告英语

作者：李中行主编
出版社：长沙：湖南教育出版社
出版年份：1986
ISBN：7284·667
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目录 1

前言 1

第一章广告的历史 1

第二章广告的媒体及媒体的选择 4

第一节广告的媒体 4

第二节广告媒体的展望 17

第三节广告媒体的选择 18

第三章广告的基本构成 23

第一节标题 23

第二节正文 30

第三节识别标记 50

第四节插图与色彩 56

第五节版面编排 62

第六节英文广告的字体与字号 63

第四章广告英语 65

第一节动词 69

第五章广告英语的词法特点 69

第二节形容词 76

第三节名词和复合词 83

第四节词的构成方式 100

第六章广告英语的句法特点 107

第一节陈述句 108

第二节祈使句 109

第三节疑问句 114

第四节条件句及其它 120

第七章广告英语的修辞手段 124

第一节隐喻 125

第二节拟人 127

第三节双关 129

第四节反复 135

第五节押韵 136

附录一：广告英语术语（英汉双解） 141

附录二：常用套语（英汉对照） 171

附录三：书目 182