现代市场营销能力培养与训练

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目录 3

第一模块市场商机把握能力培养与训练 3

综合能力一市场营销认识能力 3

综合能力二市场环境分析能力 16

综合能力三　市场商机发掘能力 26

综合能力四消费者购买行为分析能力 36

第二模块　STP（市场细分、市场选择、市场定位）能力培养与训练 51

综合能力五市场细分能力 51

综合能力六目标市场选择能力 61

综合能力七市场定位能力 71

第三模块　营销组合能力培养与训练 85

综合能力八　产品策略能力 85

综合能力九　品牌策略能力 95

综合能力十　定价策略能力 104

综合能力十一　分销渠道策略能力 114

综合能力十二　推销能力 124

综合能力十三　公关能力 141

综合能力十四广告能力 150

综合能力十五　销售促进能力 161

第四模块　营销战略与整合营销能力培养与训练 171

综合能力十六营销战略能力 171

综合能力十七整合营销能力 180

综合能力十八　营销计划与控制能力 195

综合能力十九网络营销能力 209

参考文献 221