- 作 者：（美）菲利普·科特勒，大卫·赫斯基尔，南希R.李著；科特勒咨询集团（中国）译
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787111403142
- 标注页数：259 页
- PDF页数：275 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源275 ≥259页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一部分 简介 2
第1章 从理念谈起：为什么有些营销和企业社会活动会失败 2
第2章 “叫好又叫座”的六种企业社会活动 20
第二部分 营销推动型活动：增加销售，吸引顾客 44
第3章 公益推广：用好的公益目标说服消费者加入企业活动 44
第4章 善因营销：在产品销售和消费者行动的基础上服务公益事业 76
第5章 企业社会营销：支持可带来行为变革的公益活动 104
第三部分 企业推动型活动：传达与推动企业的价值观和目标 132
第6章 企业慈善：向公益事业直接捐赠 132
第7章 社区志愿活动：企业员工贡献其时间和才智 149
第8章 社会负责型商业实践：改变商业模式以实现企业的社会影响 166
第四部分 攻守有道 186
第9章 攻势篇之一：选择企业要缓解的社会问题 186
第10章 攻势篇之二：选择支持公益事业的社会活动 193
第11章 攻势篇之三：开发社会活动 198
第12章 攻势篇之四：活动评估 203
第13章 企业社会活动最佳实践总结 208
第14章 守势篇：如何应付公众的质疑和批评 212
第五部分 非营利组织和公共机构专栏 222
第15章 争取企业资助和支持社会活动的有效营销方式——十大建议 222
注释 236