- 作 者：王肖生编著
- 出 版 社：上海：复旦大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7309032527
- 标注页数：205 页
- PDF页数：218 页
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目录 1
第一章 广告设计概述 1
第一节 广告设计的艺术基础 1
第二节 广告设计中的点、线、面 2
第三节 插图与广告设计 4
第二章 色彩在广告设计中的运用 12
第一节 色彩的作用 12
第二节 色彩的基本常识与原理 14
第三节 色彩的艺术特性 18
第四节 色彩的联想 20
第五节 色彩组合效应在广告设计中的运用 25
第三章 广告设计与字体设计 32
第一节 字体在广告中的作用 32
第二节 字体的构成要素与种类 33
第三节 字体书写的要领与属性 35
第四章 广告编排设计 41
第一节 广告编排法则 41
第二节 广告编排设计的要素 45
第三节 广告编排设计的形式 49
第一节 广告招贴的历史与作用 54
第五章 广告招贴设计与艺术 54
第二节 广告招贴的艺术手法 57
第六章 商标、标志设计 67
第一节 商标、标志的重要意义 67
第二节 商标、标志设计的演变与发展 68
第三节 商标、标志设计的审美价值 70
第四节 商标、标志设计的艺术与手法 72
第七章 企业视觉形象设计 80
第一节 企业视觉形象设计的意义 80
第三节 企业视觉形象设计项目 81
第二节 企业识别标志的艺术 81
第四节 成功的企业识别标志范例 86
第五节 吉祥物、标志与招贴设计 88
第八章 包装设计 92
第一节 包装设计的作用与功能 92
第二节 包装设计的构思艺术 94
第三节 包装设计的种类 97
第九章 书籍装帧设计 100
第一节 书籍装帧设计的功能 100
第二节 书籍装帧设计的构图与材料选用 103
第三节 书籍装帧设计的艺术要素与常用开本 108
第一节 漫画广告的起源 112
第十章 漫画广告设计 112
第二节 漫画广告的特点 113
第十一章 展示广告设计 116
第一节 展示广告设计的特点 116
第二节 展示广告设计的艺术构思 117
第三节 展示广告的内容与形式 119
第十二章 报纸、杂志广告设计 126
第一节 报纸广告的特点 126
第二节 报纸广告的艺术处理 127
第三节 杂志广告的特点与艺术处理 131
第一节 橱窗的作用 134
第十三章 橱窗设计艺术 134
第二节 橱窗设计的艺术特性 136
第三节 橱窗的构造 143
第四节 橱窗设计与姐妹艺术 144
第五节 橱窗设计的空间与照明 145
第十四章 广告设计与印刷 149
第一节 广告印刷原理与种类 149
第二节 网纹在印刷中的作用 153
第三节 广告原稿的绘制与印刷 155
第十五章 霓虹灯广告设计 160
第一节 霓虹灯广告的特点 161
第二节 霓虹灯广告设计与色彩 163
第十六章 电视广告故事画版设计 166
第一节 电视广告故事画版的特点 166
第二节 电视广告故事画版的表现技巧 167
第三节 电视广告故事画版的节奏把握 173
第四节 电视广告中的艺术与灯光设计 174
第十七章 喷绘与广告 177
第一节 喷绘的材料与工具 177
第二节 喷绘的方法 179
第一节 气模广告的作用 183
第十八章 气模广告 183
第二节 气模广告的种类 184
第十九章 车身广告 188
第一节 车身广告的优势 188
第二节 广告车崭露头角 191
第三节 广告车身贴的制作 193
第二十章 高速公路户外广告 196
第一节 高速公路户外广告发展与机遇 196
第二节 高速公路户外广告的优势 196
第三节 高速公路户外广告设置种类与原则 197
第四节 高速公路户外广告的艺术表现 200
参考文献 205