连锁经营理论与实践二十一世纪最具活力的营销模式

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目录第1章导论 1

连锁经营的定义 2

连锁经营的本质 7

连锁经营的特征 19

连锁经营的优势和劣势 28

连锁经营的分类 41

第2章连锁经营理论体系 54

市场营销与连锁经营 55

企业战略与连锁经营 79

业态革命与连锁经营 88

生命周期与连锁经营 103

企业管理与连锁经营 114

连锁加盟的条件与评估 129

第3章连锁经营整体规划 139

企业现状调研分析 143

连锁总部战略目标制定 180

制定连锁经营战略 191

制定连锁营销战术 202

执行年度计划 210

连锁经营督核控制 215

第4章中国连锁经营案例 221

第一代连锁经营（案例一） 223

中国图书业连锁经营第一品牌：席殊书屋第二代连锁经营（案例二） 234

中国自创西式快餐第一品牌：德克士第三代连锁经营（案例三） 247

中国美容业连锁知名品牌：凯依美导入期连锁经营（案例四） 255

中国珠宝行业连锁知名品牌：芳华珠宝成长期连锁经营（案例五） 264

中国家装行业连锁第一品牌：业之峰成熟期连锁经营（案例六） 274

连锁经营理论与实践 二十一世纪最具活力的营销模式