- 作 者：李蔚，牛永革编著
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7302075921
- 标注页数：255 页
- PDF页数：266 页
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第一章 创业市场营销概述 1
第一节 创业营销的概念和意义 3
第二节 谁需要创业营销 4
第三节 谁是创业企业 5
第四节 创业营销解决什么问题 5
第五节 创业营销的基本内容 6
第六节 如何进行创业营销规划 9
思考题 14
本章小结 14
第二章 创业市场机会寻找 15
第一节 创业市场机会 16
第二节 创业市场营销机会的类型 18
第三节 创业市场机会识别方法 21
第四节 市场机会的评估和检验 32
第五节 市场进入机会分析报告范例 36
本章小结 41
思考题 42
第三章 创业市场分析 43
第一节 创业市场宏观环境分析 44
第二节 创业市场竞争环境分析 56
第三节 创业市场主体分析 61
第四节 创业市场类型分析 64
第五节 创业市场行为分析 67
本章小结 68
思考题 69
第四章 创业目标市场选择 70
第一节 创业市场细分 71
第二节 细分创业市场 74
第三节 创业目标市场选择 80
第四节 创业市场定位 85
本章小结 89
思考题 90
第五章 创业市场进入战略 91
第一节 领导型进入 92
第二节 挑战型进入 99
第三节 追随型进入 107
第四节 补缺型进入 111
思考题 118
本章小结 118
第六章 创业市场进入的基本策略 119
第一节 市场进入的产品策略 121
第二节 市场进入的价格策略 134
第三节 市场进入的渠道策略 142
第四节 市场进入的整合营销传播策略 147
本章小结 154
思考题 156
第七章 市场进入运作策略 157
第一节 市场进入中的生存策略 159
第二节 市场进入的巩固策略 166
第三节 市场进入的销量提升策略 172
第四节 市场进入的品牌承诺策略 178
本章小结 183
思考题 183
第八章 创业产业基本环境 184
第一节 零散型产业的战略选择 187
第二节 新兴产业的战略选择 193
第三节 产业向成熟转化的战略选择 199
第四节 衰退产业中的战略选择 205
本章小结 211
思考题 212
第九章 创业市场营销安全 213
第一节 企业营销安全的界定 215
第二节 企业营销安全三维结构模型 216
第三节 企业营销安全预警原理 222
第四节 企业营销安全预警管理程序 224
第五节 企业营销安全预警体系 230
本章小结 236
思考题 237
第十章 创业市场营销的组织保障体系 238
第一节 创业营销组织 239
第二节 创业营销组织运行 244
本章小结 250
思考题 251
参考文献 252
鸣谢 254
后记 255