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卓越广告 2 如何创造最优秀的媒体广告

作者：（澳）吉姆·艾奇逊著；李志宏译
出版社：北京：北京大学出版社
出版年份：2006
ISBN：7301084161
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前言 1

1　电视的奥秘 1

2　卓越的战略 27

3　如何捕捉创意 61

4　如何设计脚本结构 157

5　如何设计广告运动 187

6　如何创作幽默型广告 217

7　如何推销作品 253

8　出色的执行 283

9　全球化图景 345

10　创意的收获 387