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- 作 者:(美)安迪·米利根(Andy Milligan)著;张立梅,吴志国译
- 出 版 社:北京:中信出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7508603974
- 标注页数:281 页
- PDF页数:300 页
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第一章 贝克汉姆品牌的核心产品 2
致谢 6
前言 8
导言 14
热身运动 18
第二章 什么是品牌,什么是名人品牌 22
第三章 贝克汉姆品牌的界定 48
第四章 贝克汉姆品牌的识别系统 84
第五章 贝克汉姆品牌的塑造行动 112
第六章 贝克汉姆品牌的商业化 144
第七章 贝克汉姆品牌的品牌合作 182
第八章 贝克汉姆品牌的保护措施 210
第九章 贝克汉姆品牌的未来之路 242
金球决胜 274