以贝克汉姆之名

作者：（美）安迪·米利根（Andy Milligan）著；张立梅，吴志国译
出版社：北京：中信出版社
出版年份：2005
ISBN：7508603974
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第一章　贝克汉姆品牌的核心产品 2

致谢 6

前言 8

导言 14

热身运动 18

第二章　什么是品牌，什么是名人品牌 22

第三章　贝克汉姆品牌的界定 48

第四章　贝克汉姆品牌的识别系统 84

第五章　贝克汉姆品牌的塑造行动 112

第六章　贝克汉姆品牌的商业化 144

第七章　贝克汉姆品牌的品牌合作 182

第八章　贝克汉姆品牌的保护措施 210

第九章　贝克汉姆品牌的未来之路 242

金球决胜 274