- 作 者：全国高等教育自学考试办公室自学指导服务中心组编
- 出 版 社：北京：中信出版社
- 出版年份：1999
- ISBN：7800732444
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第一部分 单元练习 1
第一章 市场营销导论 1
单元练习 1
参考答案 4
第二章 市场营销管理 8
单元练习 8
参考答案 13
第三章 战略计划过程 21
单元练习 21
参考答案 28
第四章 市场营销管理过程 35
单元练习 35
参考答案 41
第五章 市场营销环境 47
单元练习 47
参考答案 54
第六章 市场购买行为 60
单元练习 60
参考答案 70
第七章 市场营销研究 79
单元练习 79
参考答案 87
第八章 市场需求测量与预测 93
单元练习 93
参考答案 102
第九章 产品决策 109
单元练习 109
参考答案 121
第十章 新产品开发与扩散 129
单元练习 129
参考答案 139
单元练习 147
第十一章 定价决策 147
参考答案 155
第十二章 渠道决策 160
单元练习 160
参考答案 171
第十三章 物流决策 179
单元练习 179
参考答案 185
第十四章 促销组合与广告决策 192
单元练习 192
参考答案 196
第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策 199
单元练习 199
参考答案 204
单元练习 208
第十六章 市场营销组织与控制 208
参考答案 214
第十七章 服务市场营销 219
单元练习 219
参考答案 226
第十八章 国际市场营销 231
单元练习 231
参考答案 236
第十九章 国际战略联盟 240
单元练习 240
参考答案 243
第二部分 样卷 248
样卷一 248
参考答案 253
样卷二 257
参考答案 261