- 作 者：张继缅等编
- 出 版 社：北京：中央广播电视大学出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7304022728
- 标注页数：159 页
- PDF页数：168 页
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学习目标与方法指导 1
内容概要 1
第一章 广告文案概说 1
各节重点、难点问题提示 2
第一节 广告与广告文案 2
第二节 广告文案的特性 3
第三节 广告文案的分类 8
第四节 广告文案的生成 10
第二章 广告文案的写作目的 13
学习目标与方法指导 13
内容概要 13
第一节 制定广告文案的写作目的 14
各节重点、难点问题提示 14
第二节 明确广告文案的受众 19
第三节 建立创造性的思维机制 27
第三章 广告文案的创意 32
学习目标与方法指导 32
内容概要 32
各节重点、难点问题提示 33
第一节 广告文案的写作原则 33
第二节 广告创意的生成与实现 37
第三节 广告语言的基本要求 45
内容概要 48
第四章 广告文案的诉求策略 48
学习目标与方法指导 48
各节重点、难点问题提示 50
第一节 广告文案的目标市场策略 50
第二节 广告文案的理性诉求策略 52
第三节 广告文案的感性诉求策略 54
第四节 广告文案的感性与理性结合诉求策略 55
第五节 广告文案的信息情报诉求策略 57
第五章 广告文案的结构 58
学习目标与方法指导 58
内容概要 58
第一节 广告文案的构成要素 59
各节重点、难点问题提示 59
第二节 广告文案各要素间的关系 62
第三节 广告文案各要素的整合 65
第六章 广告标题 67
学习目标与方法指导 67
内容概要 67
各节重点、难点问题提示 68
第一节 广告标题的特性 68
第二节 广告标题的作用 70
第三节 广告标题的类型 71
第四节 广告标题的写作 73
学习目标与方法指导 77
内容概要 77
第七章 广告正文 77
各节重点、难点问题提示 78
第一节 广告正文的特征 78
第二节 广告正文的类型 81
第三节 广告正文的写作 83
第四节 广告随文的写作 85
学习目标与方法指导 87
内容概要 87
第八章 广告语 87
各节重点、难点问题提示 88
第一节 广告语的概念及作用 88
第二节 广告语的创作及要求 90
第三节 广告语的类型及特点 92
第九章 媒体广告文案 94
学习目标与方法指导 94
内容概要 94
各节重点、难点问题提示 96
第一节 印刷广告文案的写作 96
第二节 广播广告文案的写作 99
第三节 电视广告文案的写作 102
第四节 网络广告文案的写作 105
第五节 其他广告文案的写作 106
第十章 系列广告文案 110
学习目标与方法指导 110
内容概要 110
各节重点、难点问题提示 112
第一节 系列广告文案的特性 112
第二节 系列广告文案的类型 114
第三节 系列广告文案的写作 116
第十一章 广告效果调查文案 118
学习目标与方法指导 118
内容概要 118
第一节 广告效果调查文案的类型 119
各节重点、难点问题提示 119
第二节 广告效果调查文案的特性 125
第三节 广告效果调查文案的写作 129
第十二章 广告文案的写作艺术 137
学习目标与方法指导 137
内容概要 137
各节重点、难点问题提示 140
第一节 广告文案内容的创造性 140
第二节 广告文案的写作技巧 148
第三节 广告文案的语言艺术 151
附录 广告文案教学大纲 157