- 作 者：（德）克劳斯·施梅（Klaus Schmeh）著；甄楠楠，夏清译
- 出 版 社：上海市：上海财经大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7810985019
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目录编者牟言 1
前言 1
1 大卫与更好的策略 Oetti挺好的——奥庭根挑战“电视啤酒” 3
沃特豪森的小蜜蜂——慕迪卡挑战乌尼莫克 9
一山可容二虎——《焦点》挑战《明镜周刊》 17
策略正确的印第安烟草——“自然美国精神”挑战大香烟品牌 24
没有冷咖啡——星巴克挑战麦当劳 32
专家认为不可能发生的事——《校园女生纪录》挑战高品位的电影 38
跳鼠帝国——蒂兜挑战老鼠节目 49
电视可能带来的20个迷惑——VIVA挑战MTV 55
总结 65
2 大卫与更好的技术Google无所不知——Google挑战已有的因特网搜索引擎 71
史上最强壮的大卫——施瓦辛格挑战史泰龙 80
来自匈牙利平原的拯救者——科玥特挑战昂特拉克 87
总结 94
3 大卫与更好的前提条件钟表传奇——朗格表业挑战百达翡丽 99
上帝之上仅有盖茨——微软挑战IBM 108
蛛猴的胜利进军——因特网—邮件挑战X.400 115
处女峰与马特洪峰——容冯马挑战大型德国广告公司 123
1000亿归零——WLAN挑战UMTS 131
企鹅原则——Linux挑战Windows操作系统 138
小红帽与资本主义大野狼——小红帽香槟厂挑战汉克尔—索莱茵公司 147
总结 154
4 大卫与优越的市场营销手段罐头里的疯牛病——红牛公司挑战可口可乐公司 159
一干而尽——穆勒奶业挑战著名牛奶加工厂 169
自由与冒险——万宝路挑战雷诺兹公司 176
禁令的魅力——PGP挑战其他加密编码程序 182
如何激发市场潜力——巴纳尼公司挑战著名的内衣供货商 189
有史以来最赚钱的笑话——布莱尔女巫计划挑战好莱坞电影 197
像戴尔一样快捷——戴尔挑战大型电脑制造商 206
总结 213
5 大卫与优秀的经营管理在法国实现的美国式梦想——阿克萨挑战安联 219
埃里希踩足油门——斯克斯特公司挑战其他著名汽车租赁商 230
低预算的梦之队——弗莱堡SC足球俱乐部挑战德甲列强 237
高斯海姆的钟走得跟别处的表不同——海姆勒钟表挑战来自远东的竞争对手 246
垃圾之王——美国废料公司挑战废料管理公司 253
民主德国足球的灯塔——汉萨—罗斯托克挑战联邦德国顶尖足球俱乐部 260
文德林的转机——保时捷公司挑战汽车行业巨头 271
从农庄到全球市场领袖——逻技挑战微软 278
总结 285