- 作 者：赵黎明主编
- 出 版 社：天津：天津大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7561821522
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第一章 市场营销战略 1
第一节 市场营销战略概述 1
第二节 市场营销战略类别 7
第三节 市场营销战略选择 41
第四节 市场营销战略管理 48
第五节 市场营销战略规划 59
第六节 市场营销战略实施 80
第一节 市场营销策略概述 91
第二章 市场营销策略 91
第二节 产品策略 94
第三节 定价策略 120
第四节 分销策略 134
第五节 促销策略 145
第三章 市场分析方法 169
第一节 市场调查 169
第二节 市场细分 190
第三节 市场预测的基本理论 196
第四节 定性分析预测方法 204
第五节 定量分析预测方法 212
第六节 其他预测方法 237
第四章 市场营销支持系统 245
第一节 市场营销财务系统 245
第二节 市场营销物流系统 263
第三节 市场营销人员系统 278
第四节 市场营销管理信息系统 295
第一节 营销法律制度概述 309
第五章 市场营销法律与规定 309
第二节 营销实体法律规定 319
第三节 营销程序法律规定 334
第四节 营销合同法律规定 342
第五节 营销广告宣传法律规定 349
第六节 营销中反不正当竞争法律规定 355
第七节 营销中保护消费者权益法律规定 363
第八节 特殊经营法律规定 367
第九节 主要商品经营法律规定 390
参考文献 405