- 作 者：余源鹏编著
- 出 版 社：北京：中国建筑工业出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7112074231
- 标注页数：204 页
- PDF页数：214 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源214 ≥204页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 房地产广告策划要点 1
一、房地产广告在营销中的地位 2
二、房地产广告策划的内容 3
三、房地产广告一般工作程序 6
四、房地产广告常用工作单 13
五、房地产广告的消费者决策分析 14
六、房地产广告类型 15
七、房地产广告卖点数量的安排 16
八、房地产广告创意的作用与局限性 18
九、房地产广告要注意视觉冲击力 20
十、广州南国奥林匹克花园广告实战案例 20
十一、广州碧桂园凤凰城的集中性广告策略 28
第二章 房地产广告媒体投放选择 33
一、房地产广告媒体选择考虑的三个因素 34
二、房地产广告媒体投放名词 35
三、房地产广告媒体投放现状 36
四、各种媒体的广告投放形式和优缺点 38
五、房地产四大广告媒体的运用 44
六、房地产广告投放十大要诀 50
七、某花园媒体整合推广策划提案 53
第三章 房地产各推广渠道运用要诀 59
一、房地产报纸广告运用要诀 60
二、房地产影视广告运用要诀 64
三、房地产展销会推广运用要诀 70
四、房地产车身广告运用要诀 72
五、房地产售楼书的运用要诀 77
六、房地产直邮广告运用要诀 79
七、房地产夹报广告运用要诀 80
八、房地产单张广告运用要诀 82
九、济南某楼盘单张推广实战案例 86
第四章 房地产品牌策划与实战 91
一、品牌对房地产推广的意义 92
二、北京东润枫景的品牌传播之路 95
三、广州星河湾二期和三期品牌推广策划 104
第五章 房地产形象策划与包装 109
一、形象设计是塑造品牌的最佳桥梁 110
二、房地产需要有企业形象广告 112
三、企业文化融入形象广告 115
四、楼盘形象设计方法 117
五、楼盘形象包装的要点 121
六、房地产形象代言人的选择 128
第六章 房地产销售现场包装 135
一、房地产销售现场包装的目的和内容 136
二、楼盘工地内外的现场包装重点 137
三、售楼部现场包装要点 142
四、样板房现场包装要点 146
五、广州明星楼盘样板房的参考案例 150
六、广州南国奥园销售现场包装 155
第七章 房地产推广的借势与造势 157
一、借势的两种方法 158
二、制造新闻热点的要诀 163
三、房地产营销造势的案例与要点 165
四、北京富力城注意力营销案例 169
五、宁波紫汀花园步步造势营销案例 172
六、济南融基大厦20万元借势推广案例 175
第八章 房地产软文广告操作要点 181
一、软文的力量 182
二、如何与媒体建立良好的关系 183
三、把握各媒体的特点 184
四、软文广告的要点 184
五、挖掘新闻点的方法 185
六、制作标准件 188
七、给软文拟一个新闻标题 189
八、善于运用新闻惯用词汇 190
九、遵循新闻排版风格设计 191
十、发布时和新闻粘在一起 192
第九章 房地产推广计划及预算 193
一、房地产广告计划撰写要诀 194
二、房地产广告计划四大步骤 195
三、房地产销售分阶段计划示例 199
四、上海某楼盘媒体计划 202
五、深圳某楼盘开盘活动物料计划 203
六、上海某楼盘包装推广预算表 204