平面设计艺术

目录 1

前言 1

第1章　平面设计基础 1

1.1 概述 1

1.1.1　什么是平面设计 2

1.1.2 平面设计所涉及的对象 4

1.1.3　平面设计与印刷业的关系 6

1.2 平面设计的起源与发展 9

1.2.1 平面设计的起源 10

1.2.2　古典平面设计的流派与风格 11

1.2.3　现代平面设计的发展 16

1.3.1 传统设计工具 24

1.3　平面设计工具 24

1.3.2　电脑设计工具 26

1.4　平面设计软件 31

1.4.1 常见的软件 31

1.4.2　图像处理的前奏 33

1.5 习题 37

第2章　平面中的文字设计 38

2.1 概述 38

2.1.1 文字的发展 38

2.1.2　文字与平面设计的关系 42

2.2　文字形态设计 44

2.2.1 字号、字体及其效果 44

2.2.2　电脑中的文字 50

2.2.3 如何获得更多的字体 51

2.2.4　文字形态的设计手段 53

2.3　文字构图设计 55

2.3.1 文字间距设计 55

2.3.2 文字比例设计 56

2.3.3 文字排列设计 57

2.4　文字效果设计 62

2.4.1 文字的立体效果 62

2.4.2　文字的阴影效果 64

2.4.3 文字的特殊效果 64

2.5　保存文字效果 67

2.5.1 保留文字图层 67

2.5.2　不保留文字图层 67

2.6　习题 68

3.1　数码摄影技法 69

第3章　如何获得平面设计素材 69

3.1.1　数码照相机 70

3.1.2　拍摄技巧 72

3.1.3　纠正照片的色调 75

3.1.4　使照片更清晰、更艳丽 76

3.2　图像扫描技法 77

3.2.1　扫描仪 77

3.2.2　扫描技术指标 78

3.2.3　实际扫描过程 79

3.3　图像浏览与简单处理 80

3.3.1 图像浏览软件 80

3.3.2　浏览与显示图片 80

3.3.3　简单处理 82

3.4.2　图像的分辨率 84

3.4　图片与图像文件 84

3.4.1 图像的彩色模式 84

3.4.3　改变图像的大小 85

3.4.4　图像的文件格式 86

3.4.5 了解存储介质 87

3.5 习题 88

第4章　版面设计基础 89

4.1 版面艺术 89

4.1.1　什么是版面 89

4.1.2　版面的设计意图 90

4.2　版面构成 94

4.2.1　什么是版面构成 94

4.2.2　构成形式与效果 95

4.3.1　确定图像的编辑区域 100

4.3　版面设计手段 100

4.3.2　移动与复制选区图像 105

4.3.3　图像剪贴 106

4.3.4 随时改变图像尺寸与比例 108

4.3.5　简单图像合成的实现 108

4.3.6　使用参考线 109

4.3.7　重复构图的实现 112

4.3.8　对称构图的实现 114

4.4　习题 116

第5章　版面的基本视觉元素 118

5.1　点构图设计 118

5.1.1 点的内涵与形式 118

5.1.3　修正素材 121

5.1.2　点的素材选择 121

5.1.4　点的渐变效果 123

5.1.5　利用滤镜处理点 125

5.2　线构图设计 126

5.2.1 线的内涵与形式 126

5.2.2　线的形成 128

5.2.3　文字的线状排列 129

5.3　面构图设计 131

5.3.1 面的内涵与形式 131

5.3.2　面的旋转与翻转 133

5.3.3　剪裁版面 136

5.3.4　面的透视关系 137

5.3.5　面的可视关系与锁定 141

5.3.6　面的融合 143

5.4　习题 144

第6章　平面色彩构成与设计 145

6.1 基本概念 145

6.1.1　什么是色彩 145

6.1.2　正确感知色彩的条件 146

6.1.3　感知色彩的机理 146

6.1.4　色彩的作用 148

6.1.5　色彩的心理感受 149

6.1.6　色彩的象征意义 152

6.2　色彩构成 153

6.2.1　色彩构成概念 153

6.2.2　光源色与物体色 154

6.2.3　色彩三要素 155

6.2.4　调整明度、色相和纯度 157

6.2.5　色立体 159

6.2.6　三原色 160

6.2.7　色相与色名 162

6.3　色彩混合 163

6.3.1　加法混合 163

6.3.2　减法混合 164

6.3.3 中性混合 165

6.4　色彩对比 166

6.4.1　视觉错误对比 166

6.4.2　明度对比 167

6.4.3　色相对比 169

6.4.4　纯度对比 169

6.4.5　冷暖对比 171

6.4.6　面积对比 172

6.4.7　色调 172

6.4.8　色调调整 173

6.5　色彩调和 177

6.5.1　什么是色彩调和 177

6.5.2　色彩调和的种类 177

6.6　色彩编辑 179

6.6.1　局部去色 179

6.6.2　渐变色 180

6.6.3　光晕效果 182

6.6.4　纹理效果 182

6.7　习题 184

7.1.1　什么是广告设计 185

7.1　基本概念 185

第7章　平面广告设计 185

7.1.2　分类及作用 186

7.1.3　构成要素 188

7.1.4　版面类型 190

7.2　广告语 192

7.2.1　准备 192

7.2.2　撰写 193

7.2.3　心理分析 194

7.2.4　创作原则 196

7.3　报纸杂志广告设计 197

7.3.1　版面 197

7.3.2　编排 198

7.3.3　效应 200

7.4.1　基本概念 202

7.4　书籍装帧设计 202

7.4.2　装帧策划 203

7.4.3　封面构成 209

7.4.4　版面设计 210

7.4.5　盘封设计 213

7.5　图文混合排版 217

7.5.1 基本概念 217

7.5.2　PageMaker排版 218

7.5.3　Word排版 220

7.6　习题 224

第8章　商标与包装设计 225

8.1 商标设计 225

8.1.1　基本概念 225

8.1.2　商标与标志的演变 226

8.1.3　商标的分类 228

8.1.4　商标的设计理念 229

8.1.5　商标的设计手段 231

8.2 电脑文件的商标——图标及其设计 234

8.2.1　什么是图标 234

8.2.2　图标设计 235

8.2.3 制作图标 236

8.2.4　使用图标 238

8.3　包装设计 240

8.3.1 基本概念 240

8.3.2　包装版面设计 241

8.3.3　包装结构设计 243

8.3.4　光盘包装设计 247

8.4　习题 252

第9章　网页平面设计 253

9.1 基本概念 253

9.1.1　什么是网页 254

9.1.2　界面特点 254

9.1.3　网页功能 256

9.2　网页版面设计 257

9.2.1　典型风格 257

9.2.2　设计规则 260

9.2.3 设计误区 265

9.3　网页元素处理 266

9.3.1 图像的加工 266

9.3.2　动画的简单制作 268

9.3.3　声音的简单制作 273

9.4　习题 276

第10章　平面设计作品的印刷 277

10.1 基本概念 277

10.1.1　什么是打印 277

10.1.2　什么是印前作业 278

10.1.3　什么是印刷 278

10.2　电脑打印 279

10.2.1　作品处理 280

10.2.2　打印选择 281

10.2.3　精确对位打印 283

10.3 印刷 283

10.3.1 印刷前的准备 284

10.3.2 印刷的种类 284

10.3.3　印刷工艺流程 285

10.3.4　网纹及其效果 286

10.3.5 网线与网点 287

10.3.6　网点角度与撞网 287

10.3.7　网点增量 288

10.3.8　如何提高印刷质量 289

10.4　条码与印刷 290

10.4.1 什么是条码 290

10.4.2　条码种类 290

10.4.3　条码颜色 292

10.4.4　条码位置 292

10.4.5　条码尺寸 293

10.5 习题 293

参考文献 294