创意的竞赛广告冲击力评估训练

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目录广告作品的评价要以科学代替感觉（推荐序）刘立宾 1

印刷广告测试的内容、方法与执行者 1

译者的话 3

前言 5

索引1 广告测试展现出来的广告创作原则 6

2 盖洛普—罗宾森公司消费品广告测试一览表 7

利益是关键：如何增强广告的吸引力 10

文案如何吸引注意，引发欲望，促使行动 15

PACT文案测试原则 19

专家访谈：针对广告常见重要问题的探讨 25

乔治·盖洛普：盖洛普—罗宾森公司 25

泰德·贝尔：扬·罗必凯公司·李奥贝纳公司前首席创意总监 29

罗伊·格雷斯：创意名人堂会员 34

杰·斯库尔伯格：大桥（Bozell）环球 40

鲍勃·斯科拉：葛瑞广告 46

安德鲁·约瑟夫·拜伦：直接营销与直接广告顾问 53

40组消费品广告测试训练 55

分析与解答 217

创意的竞赛 广告冲击力评估训练