- 作 者：丁淦林主编；张国良著
- 出 版 社：成都：四川人民出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7220039921
- 标注页数：284 页
- PDF页数：296 页
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第一章 什么是传播 1
第一节 传播的特性 1
第二节 传播的定义 4
第三节 传播的类型 13
第二章 传播学的沿革 26
第一节 传播学的诞生和成长 26
第二节 学习传播学的意义 42
第一节 传播的结构 48
第三章 传播的结构和功能 48
第二节 传播的功能 65
第四章 大众传媒的发生和发展 82
第一节 从亲身传播到大众传播 82
第二节 从活字媒介到声像媒介 87
第三节 新媒介与信息化社会 99
第五章 社会体制和大众传播 118
第一节 大众传播过程中的“把关人” 118
第二节 大众传媒的自由和责任 132
第三节 有关社会控制的其他理论 147
第四节 中外媒介体制的现状 153
第一节 信息和符号 162
第六章 大众传播的内容 162
第二节 语言传播 174
第三节 非语言传播 183
第七章 大众传播的受众 187
第一节 受众的一般特征 187
第二节 受众研究的主要成果 191
第三节 当代中国受众分析 206
第一节 早期的效果观 218
第八章 大众传播的效果和效用 218
第二节 有限效果论的登场 222
第三节 新效果论的展开 244
第九章 传播学的研究方法 259
第一节 实地调查法 259
第二节 内容分析法 270
第三节 控制实验法 276
附录：主要参考文献一览 281
后记 283