- 作 者：周渡主编
- 出 版 社：北京：对外经济贸易大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787566305350
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第1章 广告和广告文案 1
第一节 广告 1
第二节 广告文案 6
第三节 广告文案的写作 11
第2章 广告文案的执行策略 25
第一节 文案与目标市场策略 25
第二节 文案与定位策略 29
第三节 文案与诉求对象策略 33
第3章 广告文案的创意 51
第一节 广告文案的创意 51
第二节 广告文案创意的方法 57
第三节 广告文案创意的常见类型 65
第4章 广告文案的结构 75
第一节 广告文案的标题 75
第二节 广告文案的正文 80
第三节 广告文案的标语 83
第四节 广告文案的随文 92
第5章 广告文案的语言 95
第一节 广告文案的语言规范 95
第二节 广告文案的叙事方式 99
第三节 广告文案的修辞技巧 106
第6章 软文广告文案 115
第一节 软文广告 115
第二节 软文广告文案 120
第三节 软文广告文案的写作 128
第7章 长文案和系列广告文案 139
第一节 长文案 139
第二节 系列广告文案 148
第8章 报刊广告文案 171
第一节 报纸广告文案 171
第二节 杂志广告文案 184
第三节 报刊广告文案的文体类型 188
第四节 报刊广告个案分析 191
第9章 广播广告文案 197
第一节 广播广告 197
第二节 文案对广播媒体特性的配合 207
第三节 广播广告文案的写作 213
第四节 广播广告个案分析 218
第10章 电视广告文案 221
第一节 电视广告 221
第二节 电视广告文案写作 227
第三节 电视广告个案分析 236
第11章 网络广告文案 243
第一节 网络广告 243
第二节 网络广告类型 246
第三节 网络广告文案的写作 249
第四节 网络广告文案的创意 253
第五节 网络广告个案分析 256
第12章 不同内容的广告文案 265
第一节 消费物品类广告文案写作 265
第二节 生产资料类广告文案写作 280
第三节 服务娱乐类广告文案写作 282
第四节 信息产业类广告文案写作 284
第五节 企业形象类广告文案写作 286
第六节 社会公益类广告文案写作 292
参考文献 297