- 作 者：文硕，吴兴文编著
- 出 版 社：北京：中国广播电视出版社
- 出版年份：2000
- ISBN：7504334707
- 标注页数：854 页
- PDF页数：943 页
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〔第一章〕 图书营销与外部环境 1
〔第二章〕 图书营销与消费者行为 27
〔第三章〕 图书市场调研 39
〔第四章〕 图书市场预测 59
〔第五章〕 图书营销策划与操作程序 73
〔第六章〕 图书营销的产品策略 99
〔第七章〕 图书营销的价格策略 131
〔第八章〕 图书营销的分销策略 143
〔第九章〕 图书营销的竞争定位策略 165
〔第十章〕 图书新产品的上市策略 205
〔第十一章〕 畅销书的防御战营销策略 219
〔第十二章〕 常销书的攻坚战营销策略 235
〔第十三章〕 滞销书的游击战营销策略 251
〔第十四章〕 图书营销的“势”战略 261
〔第十五章〕 图书营销的促销策略 271
〔第十六章〕 图书区域营销制度的建立与运作 307
〔第十七章〕 图书营销计划的制订与运用 323
〔第十八章〕 图书发行折扣的确定与运用 341
〔第十九章〕 图书宣传炒作 349
〔第二十章〕 图书直销 391
〔第二十一章〕 分销商辅助 411
〔第二十二章〕 参加图书订货会的策略 431
〔第二十三章〕 网络营销 445
〔第二十四章〕 品牌营销 471
〔第二十五章〕 出版服务 503
〔第二十六章〕 收款管理 521
〔第二十七章〕 学术专著的营销 533
〔第二十八章〕 畅销书与排行榜 551
〔第二十九章〕 盗版与防盗版 575
〔第三十章〕 图书俱乐部的管理与运作 611
〔第三十一章〕 图书连锁网络的建立与运作 627
〔第三十二章〕 图书营销中的法律责任 659
〔第三十三章〕 杂志营销 685
〔第三十四章〕 多媒体产品营销 715
〔第三十五章〕 报纸营销 741
〔第三十六章〕 图书相关产品的开发 765
〔第三十七章〕 图书的整合营销传播 797
〔第三十八章〕 数位时代的图书营销 825