广告原理选择、挑战与变革

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第一部分充满挑战的广告业 2

简目简目 3

目录 4

第一章广告宣传 4

前言 14

第二章广告产业 22

第三章广告环境：社会问题、道德问题、经济问题和法律问题 60

第四章全球广告环境 108

第二部分广告营销战略的挑战 142

第五章整合营销传播战略 144

第六章消费者行为：深入观察 176

第七章广告战略与广告评估研究 216

第八章目标、战略和预算 248

第三部分媒介战略：挑战与选择 272

第九章媒介战略与创造性媒介策划 274

第十章电子媒介 300

第十一章印刷媒介 332

第十二章整合营销传播工具 364

第四部分广告创新的挑战 404

第十三章广告创意与创作战略 406

第十四章广告文本写作 428

第十五章标识、形象与美术指导 456

第十六章广告制作 484

附录起步：广告行业就业指导 508

译后记 514

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