- 作 者：王峰，吕彦儒，葛红岩编著
- 出 版 社：上海市：上海财经大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7810985124
- 标注页数：250 页
- PDF页数：242 页
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目录 1
前言 1
《市场调研》课程教学大纲 1
第一章 市场调研总论 3
第一部分 教学辅导 3
第二部分 复习思考题 4
第三部分 补充学习材料 6
第二章市 场调研概述 14
第一部分 教学辅导 14
第二部分 复习思考题 18
第三部分 补充学习材料 23
第三章 市场调研的内容 31
第一部分 教学辅导 31
第二部分 复习思考题 33
第三部分 补充学习材料 35
第四章 文案调查法 44
第一部分 教学辅导 44
第二部分 复习思考题 50
第三部分 补充学习材料 55
第五章 市场调研的一般方法 66
第一部分 教学辅导 66
第二部分 复习思考题 70
第三部分 补充学习材料 75
第六章 问卷设计 79
第一部分 教学辅导 79
第二部分 复习思考题 81
第三部分 补充学习材料 86
第一部分 教学辅导 90
第七章 抽样方法 90
第二部分 复习思考题 99
第三部分 补充学习材料 102
第八章 测量 106
第一部分 教学辅导 106
第二部分 复习思考题 113
第三部分 补充学习材料 116
第九章 市场调研资料的整理和描述 122
第一部分 教学辅导 122
第二部分 复习思考题 127
第三部分 补充学习材料 131
第十章 调研成果的提供 135
第一部分 教学辅导 135
第二部分 复习思考题 137
第三部分 补充学习材料 139
模拟题一 144
模拟题二 150
模拟题三 156
模拟题四 162
模拟题五 167
模拟题六 172
模拟题七 178
模拟题八 184
模拟题九 190
模拟题十 196
参考答案 202
参考文献 250