大众媒介概论

第一章 大众媒介概述 1

第一节 大众媒介的范畴 1

一、概念 1

二、大众媒介的形态 3

三、大众媒介的功能 7

第二节 大众媒介生态 12

一、媒介生态的基本规律 13

二、新旧媒介关系 17

三、媒介生态格局 21

四、媒介发展趋势 24

第三节 大众媒介研究 25

一、大众媒介研究发展 26

二、大众媒介研究类型 26

第二章 报纸 31

第一节 报纸媒介概述 31

一、报纸传播特点 31

二、报纸类型 32

三、报纸管理体制 33

四、报纸研究 34

第二节 报纸简史 35

一、古代报纸 36

二、近代报纸 37

三、现代报业成型及战争 42

四、现代报业的繁荣 45

第三节 报纸产业 49

一、产业结构 49

二、产业现状 50

三、产业发展趋势 53

四、我国报纸产业的未来 54

第三章 杂志 58

第一节 杂志媒介概述 58

一、杂志传播特点 59

二、杂志类型 60

三、杂志管理体制 61

四、杂志研究 61

第二节 杂志简史 62

一、早期发展 63

二、近代杂志 64

三、现代杂志 69

第三节 杂志产业 73

一、产业结构 73

二、产业现状 74

三、产业发展趋势 77

四、我国杂志产业的未来 79

第四章 图书 83

第一节 图书媒介概述 84

一、图书构成要素 84

二、图书传播特点 86

三、图书类型 87

四、图书功能 87

五、图书管理体制 88

第二节 图书简史 88

一、有限传播时代 89

二、活字印刷出现后的图书业 92

三、作为大众媒介的图书 95

第三节 图书产业 101

一、产业结构 101

二、产业模式 101

三、产业现状 102

四、产业特征与趋势 106

五、我国图书产业的未来 107

第五章 广播 110

第一节 广播媒介概述 110

一、广播传输 111

二、广播传播特点 113

三、广播节目 114

四、广播的社会影响 116

五、广播管理体制 117

六、广播研究 119

第二节 广播简史 120

一、广播的诞生和早期发展 121

二、快速发展时期 123

三、调整期 125

四、稳定发展时期 126

第三节 广播产业 128

一、产业现状 129

二、产业发展趋势 134

三、我国广播产业的未来 135

第六章 电视 139

第一节 电视媒介概述 139

一、电视传输 140

二、电视传播特点 141

三、电视节目 142

四、电视的社会影响 144

五、电视管理体制 145

六、电视研究 146

第二节 电视简史 148

一、电视发明和初步发展 149

二、快速发展时期 150

三、电视的黄金时代 153

四、重组整合时期 154

第三节 电视产业 157

一、产业结构 157

二、产业现状 159

三、产业发展趋势 164

四、我国电视产业的未来 165

第七章 电影 170

第一节 电影媒介概述 171

一、电影语言系统 171

二、电影传播特点 173

三、影片类型 174

四、电影的社会影响 176

五、电影管理体制 177

六、电影研究 178

第二节 电影简史 179

一、电影发明 180

二、默片时代 181

三、电影成熟期 188

四、发展变化期 192

五、现代化转型 194

第三节 电影产业 199

一、产业结构 199

二、产业现状 200

三、产业发展趋势 203

四、我国电影产业的未来 203

第八章 互联网 208

第一节 互联网概述 209

一、计算机技术 209

二、互联网传输 210

三、网络传播特点 212

四、互联网类型 213

五、网络的社会影响 214

六、互联网管理 215

七、互联网研究 217

第二节 互联网简史 219

一、计算机的发明 219

二、计算机技术更新 221

三、计算机网络技术更新 223

四、我国互联网的发展 226

第三节 互联网产业 227

一、产业结构 227

二、产业现状 228

三、产业发展趋势 234

四、我国互联网产业的未来 236

第九章 手机 240

第一节 手机概述 240

一、手机传输 240

二、手机传播特点 242

三、手机传播形式 243

四、手机的社会影响 245

五、手机传播管理 246

六、手机研究 247

第二节 手机简史 247

一、早期移动通信 248

二、第一代模拟移动通讯系统 248

三、第二代数字通讯技术 249

四、3G革命 251

第三节 手机产业 251

一、产业结构 251

二、产业现状 253

三、产业发展趋势 256

四、我国手机产业的未来 257

第十章 广告 260

第一节 广告概述 260

一、广告传播特点 261

二、广告类型 262

三、广告功能 264

四、广告管理 266

五、广告研究 266

第二节 广告简史 270

一、古代广告 270

二、近代广告 271

三、现代广告 272

四、广告的成熟期 274

第三节 广告产业 278

一、产业运营 278

二、产业现状 279

三、产业发展趋势 285

四、我国广告业的未来 285

第十一章 公关 290

第一节 公关概述 290

一、公关基本要素 291

二、公关功能 292

三、公关与大众媒介 293

四、公关研究 293

第二节 公关简史 294

一、现代公关的早期发展 295

二、公关的成型 297

三、公关的普及 299

四、危机公关 300

五、社会公关 300

六、我国公关的发展 301

第三节 公关产业 303

一、公关行业 303

二、经典公关案例 304

三、产业发展趋势 308

四、我国公关产业 308

第十二章 通讯社 313

第一节 国际通讯社 314

一、通讯社的产生 314

二、国际通讯社的发展变化 316

三、现状与趋势 318

第二节 我国的通讯社 320

一、新中国成立前的通讯社 320

二、两大通讯社 321

三、我国通讯社现状 323

参考文献 325

后记 331