- 作 者：刘拥军编著
- 出 版 社：苏州：苏州大学出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：7810902539
- 标注页数：284 页
- PDF页数：296 页
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目录第一章 绪论第一节 关于图书营销学 3
第二节 图书营销观念 11
第三节 图书营销学研究的对象 21
第二章 图书营销环境第一节 图书营销环境概述 27
第二节 政治法律环境 34
第三节 人口与经济环境 39
第四节 自然与科技环境 45
第五节 社会文化和教育 48
第六节 图书营销的微观环境 53
第三章 图书市场第一节 图书市场概述 61
第二节 图书产业市场与读者市场 66
第三节 读者动机和购买行为 75
第四章 市场细分第一节 市场细分的概念和作用 95
第二节 市场细分的依据 100
第三节 有效的市场细分 106
第五章 目标市场第一节 目标市场的选择 113
第二节 目标市场策略 117
第三节 市场定位 123
第六章 图书营销信息系统第一节 营销信息系统 131
第二节 市场调查 138
第三节 市场预测 146
第七章 产品策略第一节 图书产品概念 153
第二节 图书产品组合策略 157
第三节 品牌策略 164
第四节 图书产品生命周期 170
第五节 选题策划与图书品种的市场扩散 181
第八章 价格策略第一节 图书成本 195
第二节 定价的目标和程序 197
第三节 定价方法 203
第四节 价格策略 207
第九章 分销渠道策略第一节 分销渠道 213
第二节 设计分销渠道 219
第三节 图书发行商 223
第四节 图书购销形式 232
第十章 促销策略第一节 促销概述 239
第二节 图书促销策略 247
第三节 人员推销 256
第四节 营业推广与公共关系 259
第五节 图书广告 264
主要参考文献 271
附录 出版物市场管理规定 272
后记 284