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- 作 者：（英）苏珊娜·哈特（Susannah Hart），（英）约翰·莫非（John Murphy）编著；高丽新译
- 出 版 社：北京市：中国铁道出版社；万卷出版公司
- 出版年份：2006
- ISBN：711306860X
- 标注页数：282 页
- PDF页数：294 页
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第1章 什么是品牌 1
第2章 品牌的历史 18
第3章 新品牌的开发 30
第4章 开发新品牌名称 44
第5章 品牌包装 59
第6章 品牌调研 73
第7章 塑造企业品牌形象 82
第8章 作为知识产权的商标 95
第9章 商业伪造 107
第10章 品牌与金融资产 126
第11章 商标许可合同 138
第12章 品牌特许经营 152
第13章 国际品牌战略 163
第14章 欧盟的品牌打造 179
第15章 零售品牌的管理 199
第16章 商品品牌 212
第17章 医药产业的品牌化 231
第18章 品牌振兴与扩张 241
第19章 品牌管理 256
第20章 品牌的未来 271