- 作 者：许春珍主编；何玉杰，王中义副主编
- 出 版 社：合肥：合肥工业大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7810933086
- 标注页数：289 页
- PDF页数：297 页
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目录 1
第一章 绪论 1
第一节 广告与消费者行为 1
第二节 广告心理学研究对象 6
第三节 广告心理学研究方法 10
第四节 广告心理学发展简史 15
第二章 受众对广告的感觉和知觉 20
第一节 感觉概述 21
第二节 广告受众的知觉 32
第三章 受众对广告的注意 43
第一节 注意概述 43
第二节 广告信息对注意的影响 52
第三节 广告信息表现形式对注意的影响 58
第四章 广告受众对广告的理解 65
第一节 理解的涵义 65
第二节 受众对广告语句的理解 71
第五章 广告受众对广告的记忆 82
第一节 记忆概述 83
第二节 广告记忆策略 96
第六章 广告情感心理 107
第一节 情感概述 107
第二节 广告中常见的情感反应 121
第三节 广告要素与情感 127
第七章 广告受众的想象与联想 135
第一节 想象 135
第二节 联象 143
第八章 广告受众的需求心理 150
第一节 需要基本理论 150
第二节 广告对消费者需要的激发 158
第九章 广告审美心理 170
第一节 美和审美 170
第二节 广告艺术与广告审美 177
第三节 广告艺术的美学形象 184
第四节 增强广告艺术感染力的手法 196
第十章 广告说服的心理机制 204
第一节 消费者的态度 204
第二节 改变态度的几种理论 210
第三节 影响广告说服效果的因素 219
第四节 广告说服的心理策略 226
第十一章 受众社会心理因素对广告的影响 236
第一节 广告与文化 236
第二节 广告与社会阶层 248
第三节 广告与家庭 251
第四节 社会流行与广告 254
第十二章 广告心理效果的测评 259
第一节 广告心理效果概述 259
第二节 广告心理效果测评的原则和程序 264
第三节 广告心理效果分段测评 268
第四节 广告心理效果测评内容和方法 275
主要参考书目 287
后记 289