广告学概论

作者：陈宏军，徐豪主编
出版社：合肥：合肥工业大学出版社
出版年份：2005
ISBN：7810933094
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第一章广告学导论 1

第二章广告的界定、特征与分类 28

第三章广告的功能与作用 63

第四章广告与营销 84

第五章中外广告发展 119

第六章广告运作的环境分析 142

第七章广告调查 171

第八章广告实施 189

第九章广告媒体 210

第十章广告心理 229

第十一章广告创意 250

第十二章广告文案 271

第十三章广告设计与制作 291

第十四章广告效果测定 336

第十五章广告组织 347

第十六章广告管理 362

第十七章网络广告 381

附录1 中华人民共和国广告法 403

附录2 中国广告企业资质认定暂行办法 408

参考文献 413