产品经理实战手册

1．产品经理的历史和光荣 1

目录 1

后记 1

序言 1

第一章 实战入门——认识产品经理 1

2．产品经理身上的DNA 3

3．产品经理开门五件事 4

第二章 产品规划——用户需求是营销的原动力 7

1．谁最后设计了产品？当然是你的顾客了 8

产品经理法则之一 站拒台——产品经理的必修课 10

2．市场调查：医治闭门造车的良药 12

产品经理法则之二 用户座谈会是最便利的市场调查 13

案例精选 金山影霸3市场调查 15

3．创意筛选：产品开发不只是工程师的事 25

4．产品定位 31

产品经理法则之三 产品经理必须介入研发 37

产品经理法则之四 吃自己的狗食 38

案例精选 WPS Office“一样的Office” 40

第三章 产品化——给用户留下美好的第一印象 57

1．卖产品更要卖包装 57

产品经理法则之五 产品包装是无声推销员 57

2．产品文案：是介绍更是煽动 62

第四章 价格制定——你的产品到底值多少钱 73

1．价格制定：物美价廉一定受欢迎么？ 73

产品经理法则之六 定价要建立在准确的销量预估之上 87

2．价格修订：惟一不变的就是变化？ 89

案例精选 “蓝色安全革命”金山革谁的命？ 93

第五章 市场启动——造势不如借势 105

1．广告中的5M：任务，信息，媒体，资金，衡量 107

案例精选 小成本运作产品的广告投放计划——金山游侠Ⅲ 118

2．不懂传播，不善营销 120

产品经理法则之七 PR不是骗人 127

案例精选 WPS Office 2003新品发布传播 130

3．用公关活动来引爆市场 139

案例精选 WPS Office 2002新闻发布会 142

4．促销：产品到达用户 临门一脚 152

第六章 渠道——得渠道者得天下 159

1．渠道——把你的产品变成收入 159

2．合理的渠道长度、宽度、密度 164

3．选择渠道要讲究门当户对 170

4．把渠道看成企业的大成员 172

5．营销中的推拉战术 173

6．终端陈列和店面广告 176