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- 作 者：董大海等著
- 出 版 社：杭州市：浙江人民出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：721302891X
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第一模块 市场商机把握能力培养与训练 3
综合能力一 市场营销认识能力 3
综合能力二 市场环境分析能力 16
综合能力三 市场商机发掘能力 26
综合能力四 消费者购买行为分析能力 36
第二模块 STP（市场细分、市场选择、市场定位）能力培养与训练 51
综合能力五 市场细分能力 51
综合能力六 目标市场选择能力 61
综合能力七 市场定位能力 71
第三模块 营销组合能力培养与训练 85
综合能力八 产品策略能力 85
综合能力九 品牌策略能力 95
综合能力十 定价策略能力 104
综合能力十一 分销渠道策略能力 114
综合能力十二 推销能力 124
综合能力十三 公关能力 141
综合能力十四 广告能力 150
综合能力十五 销售促进能力 161
第四模块 营销战略与整合营销能力培养与训练 171
综合能力十六 营销战略能力 171
综合能力十七 整合营销能力 180
综合能力十八 营销计划与控制能力 195
综合能力十九 网络营销能力 209
参考文献 221